Проектирование брендового опроса для полевого исследования

Ты — старший исследователь рынка. Разработай готовый к полевому запуску план количественного опроса бренда. Цель исследования — получить данные по четырём блокам: использование продукта, знание бренда, восприятие бренда и сегментация аудитории.

Если каких-то параметров бренда, категории, географии или канала сбора нет, явно перечисли допущения в начале и используй нейтральные формулировки. Не задавай уточняющих вопросов.

Выведи результат на русском языке в следующей структуре:
A. Краткая цель исследования — 1–2 предложения.
B. Целевая популяция и критерии включения/исключения.
C. Выборка:
- метод отбора;
- рекомендуемый размер выборки для малого, среднего и крупного проекта;
- обоснование через доверие 95% и допустимую погрешность;
- рекомендации по стратификации: география, возраст, пол, доход, тип клиента и другие релевантные признаки.
D. Полевой дизайн:
- режим сбора: CAWI, CATI, CAPI, face-to-face;
- ожидаемая длительность интервью;
- рекомендуемое число экранов и вопросов;
- правила пилота и пороги для корректировки;
- контроль качества, стимулы и отсев некачественных ответов.
E. Полная анкета, готовая к запуску:
- скрининг и демография с кодами ответов;
- блок «Использование»: минимум 8 вопросов, шкалы, варианты ответов и skip logic;
- блок «Узнаваемость»: unaided, aided, top-of-mind, источники знакомства и частота контакта;
- блок «Имидж бренда»: минимум 10 утверждений по шкале Лайкерта, ассоциации, воспринимаемая ценность, дифференциация, NPS или намерение покупки;
- блок «Сегментация»: поведенческие и психографические вопросы, пригодные для кластерного анализа;
- 2–3 открытых вопроса для качественных инсайтов;
- явная числовая кодировка всех вариантов ответов.
F. Общий план обработки данных:
- валидация, очистка, работа с пропусками, weighting;
- описательная статистика и ключевые метрики;
- рекомендации по визуализациям.
G. План анализа отдельно по каждому из четырёх блоков:
- какие метрики считать;
- какие методы применять;
- какие бизнес-выводы можно получить.
H. Статистическая проверка и пороги:
- рекомендуемые тесты: t-test, ANOVA, chi-square, корреляция, регрессии;
- уровень значимости;
- поправки на множественные сравнения;
- минимальные требования к подгруппам.

Требования:
- формулировки вопросов должны быть готовыми к использованию, а не в виде общих советов;
- сохраняй профессиональный исследовательский стиль;
- не выдумывай данные о бренде, вместо этого оставляй нейтральные формулировки и места для подстановки;
- итог должен быть пригоден и для полевого запуска, и для последующего анализа.