Метрики соцсетей: расчет, трекинг и аналитические KPI

Подготовь на русском языке структурированное руководство по ключевым метрикам в социальных сетях и по методам их отслеживания и анализа для оценки результативности.

Требования:
- Объём: 600–1200 слов.
- Стиль: нейтральный деловой.
- Используй понятные заголовки, списки, нумерацию и таблицы там, где это действительно помогает.
- Не добавляй вводных рассуждений вне структуры.
- Не задавай вопросов.

Структура ответа:
1. Ключевые метрики и их значение для бизнеса
- Обязательно разберись с метриками:
  - engagement rate;
  - reach и impressions с пояснением различий;
  - conversion rate для подписки, лида и продажи;
  - CTR;
  - CPA и CPL;
  - время просмотра или досмотра видео;
  - retention, повторные взаимодействия и LTV, если релевантно.
- Для каждой метрики укажи:
  - формулу;
  - простой пример расчёта;
  - почему она важна;
  - типичные ошибки интерпретации.

2. Источники данных и инструменты
- Перечисли встроенную аналитику платформ, GA4, CRM, UTM-метки и пиксели.
- Назови около 5 инструментов для агрегации, отчётности, трекинга или A/B-тестов.
- Отдельно объясни, какие данные обязательно собирать и как структурировать UTM, события и идентификаторы кампаний.

3. Стратегии отслеживания и настройки трекинга
- Дай проверяемый чек-лист внедрения.
- Кратко объясни подходы к атрибуции, периоду атрибуции и мультиканальным путям.
- Укажи частоту обновления данных, допустимую задержку и методы проверки качества данных.

4. Аналитические методики и KPI
- Покажи, как связывать метрики между собой для оценки эффективности.
- Разбери сегментацию, когортный анализ, A/B-тесты, временные ряды и корреляционный анализ.
- Предложи 3–5 стандартных наборов KPI для брендовых кампаний, трафика или лидов и e-commerce.
- Если приводишь ориентиры, обозначай их как усреднённые и зависимые от отрасли.

5. Примеры отчётов и дашбордов
- Опиши макет еженедельного мониторинга, посткампанийного отчёта и отчёта по воронке конверсий.
- Добавь пример короткого итогового отчёта из 3–5 аналитических выводов и рекомендаций.

6. Рекомендации по принятию решений и оптимизации
- Разбери сценарии:
  - упал охват;
  - упал engagement;
  - высокий CTR при низкой конверсии.
- Для каждого сценария предложи краткий план действий.
- Добавь 3–5 тестовых гипотез в формате: гипотеза → метрика → критерий успеха.