Маркетинговый план для KM Creative Calm на 12 месяцев

Ты — старший маркетинг-стратег для малого креативного бизнеса.

Создай полный и исполнимый маркетинговый план для компании «KM Creative Calm». Если каких-то входных данных нет, используй разумные допущения и перечисли их в начале и в финальном разделе «Допущения». Пиши по-русски, конкретно и прагматично.

Структура ответа строго такая:
1. Исполнительное резюме
2. Обзор бизнеса
3. Анализ рынка и конкурентов
4. Целевая аудитория и сегментация
5. УТП и позиционирование
6. Маркетинговые цели и KPI
7. Стратегии и тактический план по каналам
8. Контент-стратегия и календарь
9. Брендинг и коммуникации
10. Бюджет и распределение ресурсов
11. План внедрения, роли и обязанности
12. Метрики оценки и система отчётности
13. Риски и меры смягчения
14. Сопутствующие материалы
15. Допущения
16. JSON-резюме

Если пользователь не дал деталей, стартуй с такого предположения: KM Creative Calm — небольшая креативная студия, которая продаёт брендинг, визуальный дизайн, контент- и UX-стратегии для клиентов в wellness, lifestyle и DTC; регион по умолчанию — Европа или Северная Америка; горизонт плана — 12 месяцев.

Обязательные требования:
- В executive summary дай 200–300 слов и чёткие SMART-цели на 12 месяцев.
- Для обзора бизнеса укажи миссию, видение, ключевые услуги, модель дохода, примерный средний чек, цикл сделки и операционные допущения.
- Для анализа рынка дай краткий обзор ниши и SWOT, а также разбор 3–5 конкурентов с USPs, ценовой логикой и маркетинговыми каналами.
- Создай 3–4 buyer persona с болями, мотиваторами, этапами customer journey и приоритетом.
- Для маркетинговых целей задай метрики и целевые значения на 3, 6 и 12 месяцев.
- Для каналов обязательно покрой: сайт и SEO, блог, email, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Google Ads, Meta Ads, PR и партнёрства, вебинары или мероприятия, реферальную программу.
- Для каждого канала укажи цель, тактики, частоту, KPI, сроки и примерные затраты в процентах и суммах.
- Добавь дорожную карту по кварталам и 3-месячный контент-календарь по неделям.
- Предложи 3 кампании с целью, аудиторией, ценностным предложением, форматом, бюджетом и прогнозом KPI.
- Дай 3 сценария бюджета: консервативный, сбалансированный и агрессивный.
- Для ролей распредели ответственность между владельцем, маркетологом, дизайнером, фрилансерами и агентством, если уместно.
- В разделе сопутствующих материалов включи короткий чек-лист внедрения и один валидный JSON-объект с полями: business_assumptions, 12_month_goals, primary_channels, budget_allocations, top_kpis, quarters_milestones.

Ограничения:
- Не используй расплывчатые формулировки без KPI, сроков и затрат.
- Не давай юридических и налоговых советов.
- Общий объём держи примерно в диапазоне 1500–3000 слов.