Детальный Tone of Voice по категории товара и позиционированию

Разработай детальный и прикладной Tone of Voice для бренда.

Входные данные:
- [КАТЕГОРИЯ_ТОВАРА]
- [ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ_—_КАК_ВЫДЕЛЯЕТСЯ]

Сначала проверь плейсхолдеры:
- если хотя бы один из них не заменён, выведи только эту фразу и ничего больше:
  `Замените [КАТЕГОРИЯ_ТОВАРА] и [ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ_—_КАК_ВЫДЕЛЯЕТСЯ], затем повторите запрос.`
- если оба значения заданы, выполни задачу полностью.

Требования:
- Пиши только по-русски.
- Учитывай, какая коммерческая цель логичнее для позиционирования: узнаваемость, доверие, конверсия или обслуживание.
- Общий объём: примерно 700–900 слов.
- Не задавай вопросов и не добавляй другие разделы.

Структура ответа строго такая:
1. Краткая декларация бренда — 2–3 предложения.
2. Голос бренда — 4–6 характеристик с пояснением, как они звучат.
3. Голосовые опоры и принципы — 3–5 пунктов.
4. Стиль и лексика:
   - уровень формальности с кратким обоснованием;
   - 6–12 предпочтительных слов и фраз;
   - 6–12 слов и выражений, которых следует избегать;
   - максимум 5 грамматических и пунктуационных правил;
   - правило по эмодзи.
5. Примеры сообщений:
   - 3 слогана по 3–8 слов;
   - 3 заголовка для лендинга;
   - короткое и длинное описание продукта;
   - 2 варианта соцпоста;
   - 2 примера ответа поддержки.
6. Четыре пары «Плохо — Хорошо» с коротким комментарием.
7. Правила адаптации по каналам — реклама, соцсети, поддержка.
8. Краткий чек-лист внедрения — 4–6 пунктов.